現在在部分品牌入手新包款的時候，也許會發現包裡的某個角落藏了一個神秘的QR code，或是在看不到的地方埋入了RFID晶片，只要用手機掃描就能馬上得到該包款的詳細資訊，包括使用的原物料、製造方式、產地、客戶服務、甚至穿搭建議⋯⋯等等，等同超詳盡的包款使用說明書。
這個被稱作產品數位護照（Digital Product Passport，簡稱DPP）的新功能以歐洲為中心開始成為奢侈品的必備，除了能讓消費者更全面瞭解產品的價值，以及提供可能比現存實體保證卡更有效的防假冒保障之外，DPP的出現最主要的目的是為了透明化產品資訊，讓消費者能夠更有意識地選擇符合自身價值觀的產品，進而敦促品牌及企業早日走向永續。而歐盟目前正擬定在2024年審議將DPP納入奢侈品及其他時尚產業的相關法規中的可能，並最快在2026年正式實施。
它的用意是什麼？
事實上在過去幾年裡，時尚品牌早已開始探索為實體商品提供數位憑證的潛在價值，將其視為讓客戶驗證產品、轉讓所有權以及轉售和維修等一系列服務的一種方式。而即將面世的歐盟法規無疑正在加速數位憑證的實踐。在不久後的未來，在歐洲儘管只是購買一件快時尚都有可能看到DPP揭露的相關資訊。儘管多數消費者並不真的對產品背後的一切感到關心，尤其是在平價產品的領域裡，價格才是消費者關心的指標，但如同有機農產品一樣，DPP真正的用意在於讓消費者有更多的知情權及選擇權，並間接影響本來對永續毫無概念的大眾。
快馬加鞭
根據Bof報導，由LVMH、Prada Group、Richemont、OTB等奢侈品集團共同成立的非營利區塊鏈組織AURA已經為超過2,000萬種產品創建以區塊鏈為基礎的ID。另一個區塊鏈技術供應商Arianee也已經為包括Mugler在內的品牌創建了超過160萬個DPP，其中其10個品牌合作夥伴（均為製錶商）預計在2024年初實現100%的新產品覆蓋。
然而DPP要真正融入產業體系是一項大工程，「它幾乎涉及我們行業的所有因素，從採購到供應鏈、IT到法律」Mugler總經理Adrian Corsin說道，Mugler近期才剛推出了帶有DPP的新包款。「現在有很多品牌正在測試 DPP，因為品牌在生產方面需要時間」「例如在產品內嵌入NFC晶片，就會改變既有的製程」AURA執行長Romain Carrere也說道。然而無論如何，DPP已經獲得了多數奢侈品牌的共識。
更多的可能性
以區塊鏈技術為基礎建構的DPP除了有揭露產品資訊及防假冒的基本功能外，還可以延伸多種與區塊鏈有關的功能，其中當然也包含近幾年備受討論的NFT項目。在歷經一段時間的摸索與嘗試後，NFT已然成為奢侈品牌增加實體產品價值的一種途徑。例如2019年，PRADA開始販售「Timecapsule時光膠囊」系列，每次限定販售24小時且限量50件，購買者可獲得限定商品之外也能額外獲得該產品的NFT。由PRADA部分出資的Aura，也期待透過DPP增強商品的敘事性以提高產品價值，例如在其中嵌入包款、手錶等奢侈品的製作過程影音。另一個區塊鏈組織Lablaco也正致力將商品數位ID融入虛擬生活情境，購買實體商品的同時也獲得一件能在虛擬世界使用的同款虛擬商品。
在DPP等區塊鏈相關技術的助益下，時尚界虛實整合的未來正在發生中。◼︎
關於作者
Jesper Shen。PPAPER FASHION 主編。
90後。射手座。上升處女。自帶矛盾體質。尷尬癌末期。ACG。重度咖啡因。無糖不加奶。理性飲酒。古典樂&抒情電音。喜歡秋天的景色冬天的溫度。
