70’年代中期的紐約就如同《蝙蝠俠》中的高譚市一樣，高犯罪率讓這座城市有著極度危險且瀕臨破產的印象。當時為了挽救紐約岌岌可危的形象，紐約政府聘請廣告公司 Well Rich Greene 以及當時已極具影響力的平面設計師 Milton Glase r設計 Logo，希望能夠振興紐約的觀光旅遊產業。

Milton Glaser 以60’年代美國藝術家 Robert Indiana 知名的「LOVE」設計為基礎，設計了「I ♥ NY」標誌，而出生於 Bronx 布朗克斯的他深愛著這座家鄉城市，他將此 Logo 免費贈送給紐約市，希望它能夠成為全紐約人民的共同財產。「I ♥ NY」於是被印在T-shirt、帽子、馬克杯等等物品上，除了每年替紐約賺進大量財富，也轉變為流行文化的符號，直到911事件後，「I ♥ NY」更扮演著連結人心的重要標誌。

Milton Glase r的平面設計以及對於廣告產業的影響十分深遠。1966年，Bob Dylan 剛從一場嚴重的機車車禍中復原，一掃喪生謠言，他推出精選專輯 <Bob Dylan’s Greatest Hits>，Milton Glaser 以杜象的一張剪影肖像為靈感設計了知名的迷幻搖滾風格的封面海報；1968年 Milton Glaser 共同創辦《New York》雜誌；1970年，他推出以自己名字命名的字體 Glaser Stencil，然後是1977年那個獻給全紐約的禮物「I ♥ NY」。2009年，當時的總統歐巴馬以及第一夫人蜜雪兒在白宮頒發國家最高藝術榮譽 National Medal of Arts 給 Milton Glaser，他是第一位獲頒此榮耀的平面設計師。

直至今日，「I ♥ NY」在觀光客甚至紐約人眼中可能是過度商業化的通俗標誌，然而這絲毫不拉低當年 Milton Glaser 創造它的意義，讓我們向這位最近辭世於91歲生日當天的一代平面設計巨擘致意，期許這份愛紐約的初心觸動全世界現在最需要的那顆相知相愛的同理心。■