1980年代，義大利社會和政治動盪不定，極左與極右翼團體的衝突衍生出無數政治恐怖主義事件，眼看一切不安定卻也無力反手的義大利青年拒絕了各種形式的社會承諾，隔絕政治紛亂，一心只專注享受在當下無憂無慮的生活，美國好萊塢電影那般的享樂主義正在青年族群間發酵，一群沈醉於高奢時尚的米蘭青少年，經常穿梭在米蘭Via Agnello區的速食店與酒吧之間，因其處境與習性被趣稱呼為Paninaro，一種經常在速食店販售的義大利三明治。他們模仿類似工人階級的穿著，但每一個單品都必須講究，Levi’s 501牛仔褲與黃色Timberland登山靴搭配配VERSACE、ARMANI，頭戴Ray-Ban雷朋墨鏡，尤其喜愛奢華的MONCLER羽絨服。Paninaro成為一種大規模的次文化運動，也是新世代價值觀的象徵。1986年，英國傳奇電音團體Pet Shop Boys到訪米蘭也注意到了這群在亂世中自得其樂的青年，以他們的名字創作歌曲〈Paninaro〉，歌是這樣唱的「Passion and love and sex and money. Violence, religion, injustice and death. Paninaro, Paninaro, oh, oh, oh. Girls, boys, art, pleasure（熱情、愛、性愛與金錢。暴力、宗教、不公義與死亡。Oh Paninaro。女孩、男孩、藝術與歡愉）」。

在80’年代漫畫與影視作品中Paninaro族的形象幾乎與蓬鬆誇耀的羽絨服連結在一起，而羽絨服中的夢幻逸品當屬來自法國的MONCLER。1952年，曾經以販售登山用具為業的René Ramillon和夥伴André Vincent在法國山莊小鎮Monestier-de-Clermont以村莊的簡稱為名成立MONCLER，起初僅生產羽絨睡袋、帳篷、斗篷等戶外用品，直到其好友兼法國傳奇登山家Lionel Terray發現MONCLER工廠員工穿著羽絨製成的夾克，非常適合作為登山運動的禦寒裝備，即穿上它順利登上僅次於聖母峰的世界第二高峰K2，MONCLER羽絨服隨即成為專業登山家與雪地運動者的首選配備。1980年代在Paninaro族的帶動下，MONCLER羽絨服開始滲入都市人的生活中成為青年間追求流行的頂點。有趣的是，這波因米蘭而起的熱潮似乎也預示了未來MONCLER被義大利企業家Remo Ruffini收購的命運。

2022年，MONCLER迎來成立70年的特殊時刻，9月24日晚間米蘭大教堂廣場上，在米蘭斯卡拉歌劇院首席芭蕾舞者Virna Toppi領銜下，700名舞者、200名音樂家、100人合唱團及952名模特兒，總共1952人的超大型演出，為品牌為期70天的慶典拉開序幕。過去品牌與諸多設計師攜手合作的Genius企劃的創新精神在一系列慶祝活動中也得到了延伸，令人期待的Maya 70企劃與7位創作者合作，Thom Browne、Hiroshi Fujiwara藤原浩、Rick Owens、Pierpaolo Piccioli、Francesco Ragazzi、Giambattista Valli與Pharrell Williams菲董，以個人美學視角重塑MONCLER經典Maya羽絨服，經典的尼龍光澤面料、羽絨填充工藝、絎縫細節被重新拆解組合，7位創作者也分別邀請7位靈感繆思出鏡演繹設計，包括Thom Browne景仰的演員Lee Pace，藤原浩欽點的BMX傳奇車手Nigel Sylvester，Francesco Ragazzi欣賞的模特兒Elsa Hosk，Giambattista Valli的靈感繆思Bianca Brandolini和Honey Dijon，菲董的偶像Tobe Nwigwe，Pierpaolo Piccioli愛戴的超模Kristen McMenamy，以及Rick Owens心中永遠不滅的女神Michèle Lamy。■